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2015-2016手机金属外壳行业工艺现状及发展机遇分

作者:admin 来源:原创 发表时间:2015-10-21
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        创新,是消费电子领域亘古不变的主题。技术创新、产品创新以及商业模式的创新始终伴随着电子产品的发展。 
        以智能终端为首的电子产品,将持续以性能提升为自身诉求,另外,外观工业设计方面则将在质感及美观上给用户以新的体验,或许外观创新将接棒内部性能器件的创新趋势,成为下一阶段的主流。金属机壳,则将代表着外观创新的一大重要方向,逐渐形成规模应用之势,产业投资机遇将会到来。消费电子创新趋势将从内到外。 
        近年来,芯片、屏幕等关键元器件技术指标的不断提升,使得智能终端内部性能持续提升。一方面是半导体制程工艺升级步伐在近几年有所减弱,另外由于前今年智能终端各类硬件层面升级过于迅猛,进入2013年,内部器件的发展速度已经有所减缓。其中,最明显的体现即是核战升级的步伐有所减弱,2013 与2012 年均是以4核机型为主打,核数上的提升并不明显。 
        智能终端内部组件升级趋势 反观智能终端的外观,近年来的发展则一直较缓慢或者说有所倒退,手机的外形从功能机时代的百花齐放到智能机时代的千篇一律。这一点,一方面是近几年智能机产品
 

架构所限,另外一方面则是厂商发展重心也不在外观上。智能机时代,外观同质化日趋明显然而,对于消费者来说,随着智能终端渗透率的不断提升,个性化的体验尤为重要,所以,消费者对于美观与
 


质感有着刚性需求;而对于消费电子厂商来说,外观创新可以带来新的升级点,厂商可以在工业设计、模具制造以及生产管控上大幅度的提升,大量厂商已经在这一点上开始发力。因此,我们认为,消费电子的创新趋势将由内部转移到外部。
        苹果手机外观变动 
 

 
        近年来以苹果公司始终是智能终端外观潮流的引领者,从第一代iPhone 到最新一代产品,外观上的持续升级,代表了龙头厂商引领外观创新的潮流。苹果推出iPhone5c/5s,史无前例的推出3 种颜色的金属外壳与5 种颜色的塑胶外壳。苹果iPhone 的外观创新,不仅仅是颜色的增加,材质及工艺精度的提升同样也是创新之处。从苹果新机传导出的思路可以看出,外观创新已经占据愈发重要的地位。
    2013-外观创新与金属壳 
 

 
        2013 年可以说整个智能终端领域外观创新最显著的一年。自去年底iPhone 5 以全镁铝合金开启金属风潮之后,进入13年以来,每隔数月就可以看到一款耳目一新的机型展现在用户面前。HTC One、联想K900、华为P6、小米3 等多款机型均从外观及质感上给用户新的选择。同时,这些机型的共同特征就是不同程度的采用了金属外观件。
        对于智能终端的外观创新,我们认为金属壳的大规模采用将是当前阶段的主要措施。与现有的塑胶材料相比,以镁铝合金为代表的金属机壳具有诸多优点: 

 

 
        另外,从材料的角度看,金属机壳对无线电信号存在有一定程度的屏蔽,目前主要的解决方式是对天线的巧妙布局以及在机壳上不同部位进行开孔以达到信号导通的目标,不断改善的天线设计即能排除金属机壳普及的障碍。
        从目前消费电子的发展趋势上看,外观革新的首要途径是机壳的金属化。相对于平板及笔电等终端设备,手机中的金属机壳比例还比较低,随着无线通信屏蔽的逐渐解决,未来金属壳在手机中的持续渗透将具更大的潜力与空间。
 

 
        从智能机发展的趋势可以看出,智能机逐渐走向大屏化、轻薄化、多功能化。随着主流屏幕尺寸的不断增长,更大的屏幕需要更高强度的材料来进行支撑,而金属机壳能够在材质轻薄的同时,提供高强度的支撑。
        从渗透率的角度看,除了iPhone 为金属壳外,越来越多的厂商在逐步跟进,从产品出货量的角度看,我们认为2013 年金属壳的渗透率能达到15%,而考虑到三星、小米、华为等厂商对于金属壳的大规模采用,2014年智能手机金属机壳的渗透率会大幅攀升,同时考虑到智能机出货的持续增长以及金属壳价格(单个10 美元的加工成本)的小幅下降,我们认为智能机金属壳这一市场规模将逐步扩大,将会从2012 年的8 亿美元的市场规模,持续上升到2016 年的83 亿美元,四年内10 倍空间将形成。
2016年手机金属机壳透率将达到38%左右 

 
        行业机遇:国内品牌大规模导入金属机壳。智能机多核大屏化已接近极限,必须谋求外观差异化,以目前能见度判断,2017年之前的iPhone都会保留金属元素。我们预计2017年全球智能终端金属件市场183亿美元,复合增速20%,华为、小米、OPPO,ViVO都有望在2015年大规模启动金属机壳,使得国内金属机壳的渗透率从2014年5-10%,提升到15-20%,达到1亿部水准,按照标准产能测算,需要15000台新增CNC产能。决定CNC加工行业供需和订单分配不能看总量,而要看关键工序的产能,目前是严重不足的。我们行业调研了解到,已有大陆厂商不接1800元以下手机金属机壳的订单。
需求端的变化带来两大利好:客户分散化,增收又增利。
1)不用依赖订单极不稳定的三星,国内品牌众多(中华酷联米,OPPO,ViVo),金属机壳供应商可规避单一客户依赖的风险;
2)2014年金属机壳行业开工率高,但盈利不足,表面是良率问题,本质是单款手机出货量不足,导致经验曲线爬不上去。按照行业经验,2000元档次的智能手机的保本点在100万部以上,以华为、小米为代表,其明星机型2015年均有实力达到1000万级的累计出货量,将成为供应商必争之地,国内大品牌的前三名供应商有望“增收又增利”。
    低成本工艺支持金属外观渗透率突破30%。金属外观渗透率要突破30%,必须下探到1000-1500元市场,此类机种一般无法承受100元以上的金属外壳成本;现有成本结构中,CNC加工占大头,且按机时计价,成本相对刚性,要降低成本,必须大幅减少CNC的用量;
目前的替代方案中,有潜力的新方案是压铸+少量CNC+阳极氧化(表面处理),能够将成本降到100元以下,且保留了金属质感。以前压铸金属材料无法过阳极,近期已有韩国和华东地区企业在材料和工艺上取得突破,消费者对于金属的偏好会倒逼厂商研发低成本方案。 
一张图看懂金属机壳行业投资逻辑 
        有别于市场的认识,市场目前最担心的,莫过于2015年大规模投资后,2016年很快引发产能过剩,导致全行业盈利能力下行,我们认为:
        第一,过剩没那么快到来,先做好2015年的“黄金时间”;
        第二,现在选好标的,可以享受2-3年的高成长期。
1、过剩没那么快到来,先做好2015年的“黄金时间”。
1)即便看总量,要满足国内品牌(中华酷联米等)1亿部金属手机需求,需要15000台新增CNC产能,远大于2015年的新增产能;
2)CNC加工行业供需和订单分配不能看总量,而要看关键工序的产能,目前更是严重不足。我们行业调研了解到,已有A股厂商不接200元以下手机金属机壳的订单;
3)500台以下规模的小厂只能接到前道粗加工的转单,不能直接进入真正有量的大客户;
4)真正的价格压力会在2017年,届时2014年新增CNC产能已能够收回投资。
2、现在选好标的,可以享受2-3年的高成长期。我们认为两类厂商能够在这轮浪潮中胜出:
        第一,在单一工艺(纯CNC, 压铸,或者冲压)具有技术和规模优势;
        第二,具有外观件整体解决方案能力的厂商,同时具备金属、塑胶、玻璃、陶瓷材料的设计和加工能力。此外,必须趁着2015-16年行业高景气,完成大客户的适度分散,以应对产品周期、客户周期带来的不确定性。
        虽然智能手机产品周期进入后半程,但金属机壳行业刚进入量价齐升的“黄金增长期”,我们尝试分析A股金属机壳的投资时钟:
        第一步,2015年,国内品牌的高端手机金属化,行业整体都有机会。纯CNC加工的路线虽然成本高(单价200元以上),但技术成熟,因此我们调研发现,为了配合手机客户,国内的机壳供应商都在投资CNC产能,类似2012-13年的触摸屏行业,此时产能为王,投资大的新供应商也会有机会,这也是投资金属机壳的“主升浪”;
        第二步,2016年,金属机壳中端向中端市场渗透,行业开始分化。手机品牌为了争夺市场份额,很有动力将金属外观导入中端市场。但纯CNC的机时成本(30-40min)相对固定,降价空间不大。此时,行业的新供应商最有动力推进低成本的替代方案(冲压、压铸、粉末冶金,液态金属等等),此时新供应商靠创新取胜,原有供应商靠CNC的规模取胜;
        第三步,2017年,价格压力显现,行业进入整合期。进入2017年,2014年新增CNC产能虽然还要计提折旧,但已能够收回投资,行业价格很可能因此下行,2016年才大规模投资CNC的厂商面临较大压力;同时替代方案已经成熟,成本可以下探到800-1200元手机市场。行业洗牌在所难免,必须精选每种技术路线的龙头厂商。
一、国内品牌大规模导入金属机壳,客户分散化,增收又增利
        行业机遇:国内品牌大规模导入金属机壳。智能机多核大屏化已接近极限,必须谋求外观差异化。我们预计2017年全球智能终端金属件市场183亿美元,复合增速20%,其中大陆厂商增长不低于30%。华为、小米、OPPO,ViVO都有望在2015年大规模启动金属机壳,使得中国手机品牌金属机壳的渗透率有望从2014年5-10%,提升到15-20%左右,达到1亿部水准,按照标准产能测算,需要8000-10000台CNC产能。我们行业调研了解到,已有A股龙头厂商不接1800元以下机种的订单,ViVo这样付得起钱的客户也苦于找不到匹配的金属加工资源。预计苹果下一代iPhone依然具有金属外观元素。
        需求端的变化带来两大利好:客户分散化,增收又增利。1)不用依赖订单极不稳定的三星,国内品牌众多(中华酷联米,OPPO,ViVo),金属机壳厂商可规避单一客户依赖的风险;2)2014年金属机壳行业开工率高,但盈利不足,表面是良率问题,本质是单款手机出货量不足,导致经验曲线爬不上去。
    按照行业经验,2000元档次的智能手机的保本点在100万部以上,以华为、小米为代表,其明星机型2015年均有实力达到1000万级的累计出货量,将成为供应商必争之地,国内大品牌的前三名供应商有望“增收又增利”。 
二、低成本工艺支持手机金属外观渗透率突破30%
       我们认为手机消费者已经普遍认同金属外观是“高档元素”,这将会对整个产业链带来重要影响。我们认为两类厂商能够在这轮浪潮中胜出:第一,在单一工艺(纯CNC, 压铸,或者冲压)具有技术和规模优势; 第二,具有外观件整体解决方案能力的厂商,同时具备金属、塑胶、玻璃、陶瓷材料的设计和加工能力。此外,必须趁着2015-16年行业高景气,完成大客户的适度分散,以应对产品周期、客户周期带来的不确定性。
        要达到智能手机金属外观渗透率30%目标,意味着4亿部金属外观手机。CNC工艺的价格不可能大幅下降,其他工艺也会均衡发展。由于CNC是按机时计价,复杂结构的CNC工艺看不到明显缩短加工时间的可能性,CNC的价格不可能大幅下降,只有高端产品能够承担CNC的高成本。创新产品,如可穿戴设备同时需金属、塑胶、橡胶等多种材料的整合方案,能够提供一体化解决方案的供应商,也能获得不错的盈利。 
 
        冲压工艺不能制作复杂结构,全CNC工艺成本高,制造资源受限。压铸工艺能够大量减少CNC使用的前提下,形成复杂结构。成本和量产性取得平衡。近期压铸工艺取得了突破性进展:更安全,可阳极氧化,低成本。
1)用铝合金材料替代镁合金材料,不仅毛刺和气泡少,还解决镁粉尘易爆炸的问题,目前三星韩国工厂和春兴精工等掌握该特种铝合金材料的生产工艺;
2)使用这种材料和专用设备制造的手机机壳,不仅可以喷漆,可以使用阳极氧化工艺,得到与锻压+CNC工艺类似的金属色泽和质感;
3)与锻压+CNC动辄200元以上的成本不同,压铸+阳极氧化工艺的机壳成本有望做到100元以下,可以满足1000-1500元手机的成本要求。 
 


 三、金属机壳上市企业具有后发优势
         大陆手机品牌强势崛起背景下,金属机壳上市企业具有后发优势。
1)金属产能的投资强度很高。根据行业经验,如果生产常规CNC金属机壳(2000元价位手机用),80%稼动率,70%综合良率测算,每1000台CNC大致对应60万件/月的产能,不含基建,需要设备和流动资金共计6亿元左右;财务回报上,单机年收入60-80万元(苹果系100-120万元),净利率20%,正常投资回收期2-3年。要接到大客户订单,自有+外包的CNC产能资源至少要到2000台,非上市公司几乎不可能大规模投资CNC产能。
2)决定行业供需不能看总量,而要看关键工序的产能。CNC加工涉及多道连续加工工艺,真正的核心能力在于工序设计和分解,后道CNC精加工的工艺能力,和需要环评牌照的阳极氧化工艺。上述关键能力对应的产能才能决定行业供需和客户订单的分配。国内几百台CNC规模的小厂众多,但只能接到大厂转包的前道粗加工订单,其好坏生死,都不会对行业格局发生重大影响。
3)需求外溢利好上市金属机壳供应商。除了苹果系,还有比亚迪,但主要产能已被三星占据,可供国内品牌分配的产能也不足。因此没有历史产能包袱,具有后发优势和融资优势的A股金属机壳供应商直接受益于需求外溢,只要自身工艺能力过硬,就能将收入增长转化为利润增长。 
 
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